Podnikání a ekonomika
Tisková zpráva na vašem webu? Nechte ji sdílet
Píšete tiskové zprávy o své firmě? A umisťujete je k sobě na web? Proč? Chcete zlepšit SEO? Chcete, aby se vaše zpráva dostala k dalším a dalším čtenářům? Chcete sdílení na Facebooku, Twitteru…? Jak vaše zpráva na webu vypadá?
Spolu se sociálními sítěmi vznikl fenomén tiskových zpráv, které se vůbec nemusejí dostat do rukou novinářů, a přitom mohou mít téměř drtivý dopad. Jde o zprávy psané pro uživatele sociálních sítí. Stejně jako klasické zprávy pak mají i tyto jasně daná pravidla. A vezmeme-li to do důsledku, jsou výrazně složitější, než v případě tvorby klasických zpráv. Proč? Uživatelé sociálních sítí jsou tak trochu zpovykaní infotainmentem, který se na ně valí ze všech stran, a to, že nečtou vaše tiskovky, není dáno tím, že by je nudil váš příběh (pokud to tedy opravdu není nuda k uzoufání). Jen jednoduše nemají rádi způsob a formu, v jaké se k nim dostane. A divíte se, když mají na talíři (nebo v titulku) podobné věci:
1. (Naše firma) oznamuje (nový produkt/službu)
Nejen, že je takováto tisková zpráva nudná a hodí se maximálně pro novináře odborných magazínů, ale ještě navíc ji většina ostatních lidí bude vnímat jako spam jednoduše proto, že dává příliš okatě najevo reklamnost hlavního sdělení.
2. (Naše firma) oznamuje (ekonomické informace)
Ne, že by ekonomické novinky neměly své čtenáře. Na druhou stranu, pokud nejste lovebrand, celosvětově významná firma, nebo zázračná společnost, která vynalezla lék na recesi, nikoho na sociálních sítích těmito informacemi nezaujmete a už vůbec je nepřesvědčíte, aby vaše informace sdíleli.
3. (Naše firma) plánuje že…
… najde lék na rakovinu, vymyslí pračku, která prádlo rovnou vyžehlí, vynalezne pilulky proti dešti... Věřte, že takové zprávy nikdo číst nechce. Vzbudit očekávání je sice na sociálních sítích možné a relativně snadné, ale bohapusté plácání slova za slovem v tiskové zprávě tou cestou není.
4. (Naše firma) dosáhla (úspěchu)
Taková zpráva je dobrá pro vaše sponzory – plácejte je po ramenou – a výborně se hodí i do výročních zpráv. Že jste ale obsloužili tisícího zákazníka, nikoho na sociálních sítích nezajímá. Opravdu.
Pokud to tedy zobecníme, nedaří-li se vám dostat vaše tiskovky mezi tamní komunitu, je to pravděpodobně dáno tím, že je píšete nudně nebo příliš marketingově. Jinými slovy, že totiž na web dáváte ty samé tiskové zprávy, které posíláte novinářům. Uživatelé na sociálních sítích jsou ale lidé povětšinou hraví a tak jsou zvyklí na jinou formu komunikace.
Jak tedy upravit tiskovku pro Facebook, Twitter…?
Ptáte se, jak dosáhnout na vašem byznys blogu nebo firemním webu sdílení vašich zpráv? Odpověď je snadná a možná dost překvapivá. Netvořte a nevyvěšujte tiskové zprávy. Využívejte jen některých jejich vlastností. Uvědomte si, že na vašem webu neshrnujete fakta pro novináře. Neservírujete jim je jako na stříbrném podnosu. Nepíšete suché texty. Nejste strozí. Píšete rovnou pro koncového čtenáře a vlastně tak děláte novinářovu práci. Transformujete vaše suché informace do jazyka uživatele sociálních sítí. Do zábavného jazyka. Zpráva o novinkách u vás ve firmě psaná pro sociální sítě by měla být mnohem živější než klasická tiskovka, je totiž daleko blíže blogpostu. Teprve tak přinese benefity i z hlediska SEO.
Čtyři pravidla dobré zprávy na firemním webu
1. Titulek článku by měl být optimalizován jak pro obyčejného čtenáře a uživatele sociálních sítí, tak pro SEO – není to činnost jednoduchá, ale jak praví staré známé pravidlo: Titulek dělá z člověka brouzdajícího člověka čtoucího.
2. Text by měl zaujmout široké spektrum čtenářů nebo členů vaší cílové skupiny – jistě, nezaujmete všechny, ale je mnohem lepší, pokud vedle vaší cílové skupiny přesvědčíte ke čtení ještě někoho dalšího, než když taktak dosáhnete na cílovku.
3. Formátujte své texty – strukturujte je, používejte odrážky, číslování… Na webu si můžete dovolit to, o čem se vám v tiskové zprávě ani nesnilo.
4. Buďte struční, jasní, přehlední – nerozepisujte se zbytečně. Pamatujte na to, že článek není dokonalý, když už nemáte co přidat, ale když mu nejde nic ubrat a přitom neztrácíte jeho podstatu.
Zdroj: Redakce
